涂料品牌把握渠道关键 赢取市场先机

    在家居建材行业，涂料已经算是相对成熟的一个产业，也因此，涂料品牌更能感受到生存发展之不易。于是涂料品牌纷纷意识到创新的必要性，而无论是在产品、营销还是渠道的任一方面找到突破点，都能形成新的竞争格局。

　　涂料品牌入驻新渠道

　　近年来，家居品牌布局大型百货商场并不是新鲜事。据了解，除了广州，北京、石家庄、郑州、南京、上海和深圳等城市都出现了涂料、木门等建材家居企业进驻大型百货商场的情况，这成为涂料品牌开拓新的营销渠道的一个新方向。

　　营销前置抢占市场先机

　　目前以80、90后为主体的年轻人群已是职场的主力军，这群具备一定经济能力的人群逐渐成为消费主体。数据显示，在去年家居消费者年龄分布中，25-35岁的消费者比例为64%，显示出家居消费群体的年龄结构年轻化特征。伴随着互联网成长起来的80、90后，他们呈现出更深的社交化，喜欢娱乐消遣，更愿意追求平等对话，对品牌也有很高的忠诚度。

　　对此，国家高新技术企业广东华兹卜旗下经典品牌魔涂漆的品牌负责人表示：涂料品牌把体验店布局在商场，在年轻消费群体还没有需求时把营销前置，提前对品牌有所体验和了解，这也是品牌在未来市场能够占领先机的有效营销手法。

　　布局商场仍有风险

　　多业态融合是行业发展的趋势。对于涂料品牌来说，把体验店布局百货商场是对专业卖场渠道不足的一个补充和延伸，未来也不会取代专业的家居卖场。

　　不过，涂料品牌布局百货商场有风险，不是所有的涂料品牌都适合在商场布局，这要结合品牌实际量力而行。对此有业内人士表示：“不管进行哪个渠道市场，要给消费者体验到好的产品和服务，这才是目前品牌把渠道布局在综合商场最重要的出发点和着力点。”