印刷业能否搭上奥运经济的顺风车

【中国包装网讯】2012伦敦奥运会  

增长势头昙花一现，对印刷业的正面影响不可持续

让我们先把目光放到四年前的伦敦奥运会。2012年，伦敦奥运会正式举办。不可否认，这是一届比较成功的奥运会，很多英国印刷企业都希望在奥运会的刺激下，自己的销售业绩能够稳定增长。但根据英国小企业联合会当时发布的数据表明，英国印刷业对未来并不乐观。  

当时，大多数印刷厂对奥运会的看法主要取决于他们是一级还是二级供应商——很多企业是在漫长的招标过程中脱颖而出的，而他们得到的最大好处主要来自于相关的宣传，而不是奥运会主办机构本身。  

的确，在伦敦奥运会开幕前夕，由于品牌宣传需求的增加，很多英国印刷厂的订单甚至一度出现供不应求的局面，然后这种势头并不能持续。  

人们当时普遍担心奥运会前节节攀升的印刷订单会在奥运会结束后出现大幅回落，并给印刷企业带来巨大的打击。事实也证明确实如此。  

英国印刷工业联合会(BPIF)公共事务顾问安德鲁·布朗曾建议英国印刷企业采取更加谨慎的态度。    

他表示：“伦敦奥运会为印刷企业带来了一些增长的动力，但也让广告客户提前花掉了全年的预算，从而给印刷企业剩下的几个月带来巨大的订单压力。”因此，他不认为奥运会的召开会给英国印刷业带来多大的影响。  

麦肯基克拉克印刷公司的商务总监本·摩斯认为，大多数印刷企业都要为印刷订单的波动做好准备。他说：“在奥运会的推动下，印刷市场上的确会出现大量的商机，但它来得快，去得也快，我们最终还是要回归现实。我想很多企业都没有想好如何应对订单猛增后的大幅回落。”    

在4DM印刷公司的销售和营销总监兰斯·希尔看来，奥运会对英国印刷企业的影响不会长久。他说：“虽然我十分赞成英国举办奥运会，因为这的确能给伦敦带来很大的发展，但它并不会对整个国民经济产生长期、积极的影响。是的，很多企业能够从中受益，这很好，但从整体来看——特别是印刷行业，并不会出现大的改善。”    

看来，英国印刷企业普遍认为，举办奥运会并不能为本国印刷业的发展带来更多的好处，至少从长远来看，仅有的好处不但不可持续，而且还会透支未来的需求。