探寻数字印刷和网络印刷的盈利逻辑和生产组织方式

【中国包装网讯】数字印刷和网络印刷是近年来的新兴市场，印刷企业纷纷涉足其中，如何盈利可谓是企业最为关心的话题之一。从近年来的趋势来看，印刷企业在不断提升印刷过程自动化、智能化的同时，也将目光纷纷投向了印后，希望借由印后加工产生更大的红利。本文，笔者结合国际主要数字印刷和网络印刷运营商的案例，探寻当下数字印刷和网络印刷的盈利逻辑和生产组织方式，供大家参考。

数字印刷和网络印刷的盈利逻辑：印刷个性化，印后模板化，不断翻单

模板化和翻单是盈利的核心

1.产品模板化是盈利的基础

产品的模板化主要包括设计、表面整饰工艺和形状结构的模板化。产品设计模板化主要是通过软件来实现，主要着力于印刷内容的个性化定制，通过鼠标点击就可以完成，降低了设计和沟通成本。产品表面整饰工艺的模板化可以提升印品的附加值，也是通过简单的点击选择即可完成，甚至还可以预览效果，促进成交比例，增加企业盈利。

例如，美国网络印刷服务商Shutterfly公司就推出了模板化的个性化影像产品，如图1所示。如果出生卡或婚庆卡采用专版印刷和烫金，成本会非常高，很难在最终用户端达成销售。而模板化的烫金设计可以让这2个印刷业务共享生产资源，这样只需要制作一块烫金版就即可，提高了烫金版的利用率。然后再通过不断翻单来降低成本，实现更多盈利。

德国的网络印刷服务商Flyeralarm公司在drupa2016上，Flyeralarm公司在其展位上展出了模板化的沙滩椅产品，如图2所示。当然，在Flyeralarm公司的网站上还有很多热销产品，其中，文件夹就是颇具特色的产品之一，其是形状结构模板化产品的典型代表，如图3所示。文件夹产品就是各种形状结构规格的集合，因为是实用型印刷产品，所以印刷设计要求非常简单实用，生产过程也非常简单，只需要将畅销推荐的文件夹产品制作成模切刀版并编号备用，相应款式产品订单调用对应模板生产即可。

2.翻单是盈利的有效途径

产品的模板化只是开始，采用各种线上线下的营销手段实现翻单才是能否盈利的关键。只有通过模板化翻单生产，才能使产品品质最专业、生产成本最低、生产效率最高。翻单也意味着该产品能够实现规模化生产，这是工业化的基础。个性化太强的产品很难实现规模化盈利，也就很难成为工厂级别的产品应用。

3.模板化和翻单相辅相成

模板化和翻单生产是相辅相成的，产品不做模板化就很难实现工业化快速翻单，如果不能翻单生产也就不需要该产品的模板化。翻单是工业化盈利的基础，不断创新产品并翻单生产是工厂的价值所在。

通过以上分析我们可以看出，数字印刷和网络印刷的盈利模式是印刷个性化，印后模板化，进而生产出模板化产品，然后订单不断重复，最终实现盈利。