TCL力推XESS创逸高端电视抢占精英市场

35年前，TCL扬帆起航，35年来TCL砥砺前行，不忘初心。35年，对于一个企业乃至一个国家来说，都是一个轮回。
    9月28日，TCL 2016秋季新品发布会在广州举行，TCL集团董事长李东生与中国女排主教练郎平，共同为其高端副品牌——XESS创逸揭幕，并宣布郎平正式成为XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，李东生代表TCL向郎平赠送XESS电视，作为TCL与郎平20多年友谊的新见证。
    据悉，XESS创逸以“以品质和品味, 承载生活的感动”为核心价值，汇聚了 TCL 35年科技的精髓，“凝聚工匠精神的坚持与超越，淬炼高端品质与生活品味”，是全球智能生活的创领者。尤其在电视产品上，XESS所形成的X1、X2、C2三大核心系列，实现了领先科技、高端配备、艺术设计、品味个性的融合。
    郎平表示，TCL的企业精神是女排精神在实业领域的体现。无论是体育还是商业，拥有一份坚持、拼搏的精神，才能创造优异的成绩与品质。在她看来，感动她的不仅是TCL 20年来对女排的支持与鼓励，更有对TCL坚守理想、专注品质等理念的认同。
    TCL李东生在现场也特地感谢了郎平对TCL以及XESS的信任，他表示，TCL XESS创逸将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质，进一步打造TCL在全球的品牌力。同时，借助“智能+互联网”的优势弥补市场的空白，为消费者提供更极致的产品与服务体验。
    “凝聚工匠精神，淬炼至美产品，是XESS副品牌诞生的初衷。”TCL集团品牌管理中心总经理李佩文介绍到，“XESS”中文名称为“创逸”，其喻示着TCL高端品牌对于科技及设计的极致追求，不断开创并超越的精神，和卓尔不凡的生活品味
    李佩文介绍，XESS创逸定位在于“满足精英人士对卓越的追求”。这类群体的共同特征在于他们追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验, 展现独到的个人风格与态度，而从不盲从跟风随流。
    XESS打造的四大支柱，就具备了打动目标人群的雄厚实力。李佩文介绍，副品牌的产品拥有最领先的创新科技，不仅是TCL科技的精髓，也是显示行业的新标准；同时XESS的产品配备了最顶级的配置，与行业顶尖的品牌合作，力求呈现顶级的品质体验；而且XESS的产品以全球化的设计团队呈现具艺术气质与简约现代感的设计语言；以匠人精神的坚持和要求打磨至美的工艺细节。
    实际上，这四大理念，在XESS核心的电视产品上面展现得淋漓尽致，得到了现场一众来宾的一致点赞。“XESS不但画质流畅、音质细腻，而且造型时尚，完全超乎想象。”现场有来宾表示，市面上不乏高端产品，但大多只在某一个单点出色，XESS能够在设计、技术、配置等各个方面都能达到极致的高档产品。
    据了解，XESS电视产品首度实现科技领先、高端配备、艺术设计、品味个性四个维度的完美融合，与追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验的核心人群，有着高度共鸣。
    TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍到，XESS电视产品应用了人类迄今为止发现的最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，可以实现110%的行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达。同时，由于量子点发光材料是无机物，寿命和稳定性更远胜OLED，是显示产业真正具有里程碑意义的尖端技术。张少勇表示：“XESS作为TCL 35年实力聚于一身、冲击高端市场的全新品牌，完全可以称得上是跨时代杰作 ”。据介绍，XESS电视产品运用了TCL独家专利的绮丽画质处理引擎，从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平。同时，X1还使用了达到业界最高水平的1152个发光单元LocalDimming分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案；尤其是同时采用了业界优质的杜比视界（Dolby Vision）、UHDA HDR技术，能提高画面对比度，最高带来1500尼特的峰值亮度，让色彩更丰富、细节更立体；哈曼卡顿S级曲面音响，将谐波失真调整至小于5%，频率响应范围达到63Hz-20kHz，被授予S级认证。
    会后，TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰还透露了 TCL与浙江大学、杭州纳晶公司等共同申报的“量子点发光显示关键材料和器件研究”项目正式获得国家立项的消息。这意味着量子点显示技术成为下一代显示技术得到国家战略层面的认可，这也在某种程度上体现了XESS的技术前瞻性及无穷的发展潜力。
    据TCL多媒体副总裁兼创新中心总经理Flemming介绍，XESS是来自中国、丹麦、阿根廷、新西兰、意大利、葡萄牙6个国家40名顶尖设计师的心血力作。他表示，XESS采用北欧极简设计风格，参考几何造型跟几何美学，打造经典持久外观和国际气质。尤其是X2所采用的7.9mm超薄与无边框设计，更是体现了XESS简约而有腔调的型格艺术，放在客厅绝对是令人难忘的靓丽风景。
    而据张少勇介绍，XESS电视每一个细节都是经过精雕细琢才定型，例如X1进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证。而Smart cube集线设计，无螺丝、无线路外露，以及经过30多个设计方案筛选、8个手版试验才成型的音响设计，使得整机型格典雅又前卫。对此，陈冰峰表示用一句话总结，那就是“XESS 创逸，35年匠心精品，承载生活的感动！”
    TCL多媒体副总裁兼TV+业务中心总经理郭彤介绍，XESS实现了TV+OS、多屏互动、4K?HDR专区、国足世界杯直播、第二代C运动、五合一遥控器等一系列创新升级。未来，TCL将依托平台建设，打造出追求用户体验、精于平台运营、定位清晰的商业模式，让电视的智能服务成为一个闭环，无死角覆盖。
    发布会上，TCL还重磅宣布X1将在9月29日-10月7日举办的国庆大促中，正式上市限量预售。与会专家表示，X1是享誉美国CES及德国IFA大展的年度旗舰大作，千呼万唤终于上市销售，将让消费者抢先体验到XESS系列产品的极致魅力。
    在观察人士看来，对于TCL来说，XESS远远不止是一个副品牌，更是搭建了一个全新的高端平台，成为其冲刺高端市场的主阵地。他表示，TCL通过搭建XESS这个大平台，可以充分发挥辐射效应，带动全集团产品技术研发创新、业务水平模式及品牌价值整体上移，进而反哺母品牌，提升TCL整体实力及品牌价值。XESS发起一场结构革命，如同一台引擎般带领TCL突破现有格局。不仅如此，新平台还能给行业发展带来巨大帮助，为行业指明了一个新的发展方向。
    目前，中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场，产品同质化情况严重。随着国内市场增速放缓，竞争陷入胶着状态，利润下降，这将极大损害中国彩电行业的整体利益。而相对于利润微薄的中低端市场，高端市场呈现的却是完全相反的状况：尚是一片开拓不足的处女地。无疑，XESS的出现将行业目光重新转向高端市场，引领竞争由红海转向蓝海，通过产品的创新升级，有望共同收割高端市场红利。
    “XESS高端副品牌的诞生是行业的一次自我觉醒，也是行业对工匠精神回归的呼唤。”业内人士普遍看好XESS未来的发展及其对行业发展起到的引领、促进作用，认为XESS将像一面旗帜，实现“匠心”品质回归，带领整个行业朝着更好的方向迈进。“行业再次走到十字路口，选择向上走还是向下跳至关重要，XESS或许将为行业价值上移，打开一扇新窗。”