陶瓷卫浴行业市场现状：市场整合缓慢 顽疾难除

陶瓷卫浴行业市场现状：市场整合缓慢 顽疾难除

随着生活水平的提升，各行各业也逐步传来原材料上涨的消息，陶瓷卫浴行业也不例外，大部分的陶瓷卫浴经销商都在感慨生意难做。虽然感慨，但是并未影响卫浴经销商冲量的热情，所以不少经销商都愿意拿出诚意来降价促销。

暂时不会体现到终端市场

很早以前，卫浴行业利润比较丰厚，随着越来越多企业进入这个行业，竞争变得非常激烈，利润已经很薄了。这个时候原材料涨价，会进一步压缩相关企业的利润空间。但是由于竞争太过激烈，卫浴企业反而不太敢涨价。要是原材料价格上涨到企业亏本经营，企业就只有提高产品的价格了。但是现在卫浴企业，亏本还是谈不上的。

行业正在缓慢洗牌

成本上升、竞争加剧，这一切发生在卫浴市场业绩下滑的一年。张传喜会长说，他了解到北京今年部分卫浴品牌，销售同比降幅达到30%，全国的情况类似，这可能会导致中小企业生存困难，但行业洗牌只会缓慢进行。

三大“顽疾”突出

1、产业分布不均衡，产区发展不平衡，产销失衡

陶瓷卫浴行业生产具有明显地域性，目前主要集中在广东、江西、山东、福建等省份。这些地区，陶瓷卫浴产业基础雄厚、体系完备，影响辐射面广，提供众多就业机会，成为当地传统支柱产业，为当地经济建设做出巨大贡献。同时也出现部分区域陶瓷卫浴企业过度集中现象，随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡，也造成区域内污染严重，资源面临枯竭问题。而西北、东北、内蒙等地区，受限总体经济水平，尽管有资源优势，但陶瓷卫浴工业水平整体落后，可发展空间巨大。

2、环境污染严重，能耗高，陶土资源过度开采

陶瓷卫浴行业本身属于高能耗、高污染行业，生产过程中消耗大量矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染。在一些陶瓷卫浴产业密集度高、经济发达地区，陶瓷卫浴行业对空气、土地等环境污染现象尤为严重。很多地方对不可再生的矿产资源过度开采，极大地破坏了生态环境，陶瓷卫浴废料的回收再利用基本处于空白状态。这种状况不仅导致国内矿产资源、能源过度消耗，也阻碍了我国陶瓷卫浴行业的可持续发展。

近年来，随着全社会环保意识的增强，我国政府出台了一系列政策、措施加大节能、减排力度，各地方政府也制定相应法令、法规，整治行业污染，陶瓷卫浴行业面临资源、能源和环境问题的严峻挑战。

3、行业利润水平低，产品低质化严重

我国虽是一个陶瓷卫浴生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。陶瓷卫浴产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，国际市场竞争力不强。

陶瓷卫浴行业发展：培育新增长动力

无论现在的陶瓷卫浴行业市场现状如何，未来的市场才是最重要的。因此培育新的增长力，布局好未来的市场才是长久发展之道。以下是报告给出的培育点：

1、依靠改革、转型、创新来提升全要素增长率

随着生活水平的提高，消费需求日益升级，以“薄利多销”为代表的传统制造业路径正逐渐淡褪光环，曾经的优势变成了劣势，无品牌、雷同性强、附加值低等“后遗症”使传统制造业的步履越来越维艰。在供给侧结构性改革提速的背景下，陶瓷卫浴企业应转变经营思想，重点加大对人才、技术、知识、信息、品牌等方面的投入，优化投资项目和产品结构，提升企业经营效率。依靠改革、转型、创新来提升全要素增长率，培育新的增长点，形成新的增长动力。

2、实现智能制造，抢占国际市场竞争制高点

陶瓷卫浴行业要尽最大努力，动员多种社会资源来培育高新技术企业和知名品牌企业，以实现陶瓷卫浴行业的突围、转型与升级。同时，要大力发展互联网和移动互联网，实现智能制造，抢占国际市场竞争制高点，促进陶瓷卫浴行业供给侧结构性改革，提升企业发展质量和效益，为中小卫浴企业创新发展、转型升级开辟“新蓝海”。

3、生产制造与服务贸易融合发展

推动陶瓷卫浴企业向生产制造与服务贸易融合发展转变，加快国际产能合作;推崇卫浴制造服务新理念，将制造与服务紧密联系在一起，这是现代制造业发展的新趋向。推崇制造服务业，就是要采取轻资产模式向“微笑曲线”两端发展，一边是研发，一边是销售的品牌营销，研发应整合国际先进资源，销售同样也需要整合社会资源，如此才能够集中精力把客户体验做到极致。

不论是建材还是卫浴行业，行业环境总是日新月异，发展变动非常之快。如何保持平稳运行成为了行业人士一直在探讨的难题，不论身处怎样的环境，都希望卫浴企业要保持坚挺，要对中国卫浴充满信心。