VR资本市场寒冬降临 跨界投资现象日益显著

    本文通过对今年国内外VR/产业的梳理分析，旨在全面阐述国内外VR/AR产业发展概况，探讨VR行业的一些发展现状、技术特点以及未来的发展方向，为行业健康快速发展提供有益的参考。

2016年是被称为VR元年，也是产业化的关键年，本文通过对今年国内外VR/产业的梳理分析，旨在全面阐述国内外VR/AR产业发展概况，力图从对2016年前三季度的VR产业动态中，探讨VR行业的一些发展现状、技术特点以及未来的发展方向，为行业健康快速发展提供有益的参考。
　　
　　一、资本市场：寒冬到来，上市公司离场，大量资本押注海外
　　
　　2015年年底到2016年初，资本开始疯狂涌入VR领域，据统计，2016上半年投资有38起，投资规模为15.4亿元。总体为上市公司投资为主，机构投资为辅，截至9月，已有68家上市企业及96家投资机构涉足VR/AR。主要投资方向也从硬件转向内容和关键技术。另外，跨界投资的现象明显。一些传统企业如凤凰传媒、棕榈园林、华谊兄弟、刚泰控股、东方网力、安妮股份等纷纷借机进入VR行业。
　　
　　然而在今年5月，证监会叫停上市公司的跨界定增，涉及到互联网金融、游戏、影视、VR四个行业。这一举措对那些处于非理性疯狂中的上市公司的投资行为产生巨大的影响——大量公司或被迫撤出、或开始理性对待对VR创业公司的投资。同时由于VR前期过于虚火，估值普遍偏离自身价值，所以机构对VR行业投资变得异常谨慎，并不再将其作为主要投资方向。
　　
　　另外，许多机构和阿里巴巴、盛大等互联网巨头都开始偏向于在海外寻求投资标的，因为国外的VR团队更专注于核心技术节点上的研发深耕。目前VR行业还处于早期阶段，用户体验不成熟，而这些都需要通过关键技术来形成突破，这也是海外项目更受青睐的原因。但是，这对于国内的VR创业者来说不一定就是个好消息了。
　　
　　相比中国的资本寒冬，美国在VR/AR市场的投资增长并没有放缓和停止。据Digi-Capital的报告显示，在刚结束的Q3，有超过5亿美元的投资融给了VR／AR创业公司。使得在过去的12个月中，美国虚拟（增强）现实产业的投资额累计达到了创纪录的23亿美元。
　　
　　总体来说，相比2015年的疯狂，现在整个资本市场变得更加理性。无论是国内还是海外，大家都开始更加关注做VR核心技术、解决／服务类方案的企业，布局关键的技术节点。内容和周边类VR＋垂直产业模式也受到更多的关注。
　　
　　二、VR硬件
　　
　　1、PCVR头盔：三大厂占据市场龙头地位，但销量远不如预期PC
　　
　　VR头盔是目前用户体验最好的设备，国外Oculus、HTCvive、Sony三大厂占据市场龙头地位，国内的大朋VR、3glasses也在产业内有了一定的影响力，在用户体验和VR沉浸感方面已经基本达到消费者预期。
　　
　　但今年的PCVR头盔的出货却远不如预期，今年初的高盛发布VR/AR报告中预测，到2016年年底，Oculus销量将达到100万部，HTCVive将达到100万部，索尼PSVR将达到250万部。但截至2016年10月1日，HTCVive销量只有约15万部，Oculus则由于供应链问题导致销量只有10万部，而索尼PSVR更是得到10月13日开始发货。随着产业链的成熟和消费者认知进一步提高，相信这一状况将在明年得到扭转。
　　
　　2、VR眼镜盒子：销量达千万级，众多手机巨头将入场
　　
　　从产品形态来看，眼镜盒子产品为过渡性产品，但由于结构简单、价格低廉，今年的眼镜盒子实现爆发式增长，截至9月，三星GearVR盒子销量超过百万，谷歌carborad盒子销量也超过500万，而在中国市场，眼镜盒子的销量在7月就已超过千万。Google最新推出的DayDream平台将大大推动移动VR的发展，让原本各自为政的手机VR厂商终于迎来了统一的标准。这也意味着移动VR将变成了手机巨头们的战场，华为、小米、魅族、TCl、oppo等手机巨头也随之纷纷入局，而没有手机基础的各种第三方VR盒子，将面临毁灭性打击。
　　
　　3、VR一体机：用户体验仍待提高，市场亟待开启
　　
　　从本质上来说，VR一体机事实上是在用一种基于VR的模式整合、重组手机产业链资源。由于VR一体机与手机产品供应链的高度重合，在全球智能手机市场整体增幅减缓的背景下，芯片厂商们都在积极布局下一个承载移动芯片需求的硬件平台，炬芯、高通、全志、三星、瑞芯微都推出自家的VR一体机芯片方案，这也进一步炒热一体机市场。
　　
　　基于国内高度密集和发达的电子供应链资源、丰富的供应商渠道，VR一体机作为一种新形态的VR产品正在快速发展和落地。与此同时，在这个进程中，来自资本方的热钱推动，以及游戏、视频等内容方强烈的载体需求，都共同加速和催化着一体机市场发展的步伐和进程。
　　
　　但VR一体机目前仍面临技术等各方面短板，销量也并未如预期般实现的大规模的爆发。在今年5月，有不少业内人士预测，今年一体机销量将突破百万台，乐观的甚至认为将达到300万台。但截至今年9月，VR一体机的销量也只是堪堪10万台而已。其背后一个关键原因就是VR一体机并未达到用户对体验的要求，同时价格偏高也是一个重要因素。
　　
　　4、个人交互设备：感应操作杆仍是当前主力，输出＋输入闭环化是趋势
　　
　　VR精确性和沉浸感提升建立在传感系统和交互输入设备的基础之上，输入与交互设备主要有传统的感应操作杆、手势识别与动作捕捉装备、空间定位、眼球追踪等。但新的输入交互还在探索和创新阶段，目前大三厂也都还是主要采用类似传统手柄的感应操作杆进行交互。
　　
　　未来眼球追踪、手势识别、动作捕捉、空间定位将是感应和输入设备的发展方向。目前VR交互领域参与厂商众多，还处于混战状态，国外的LeapMotion、kinecl，国内的诺亦腾、七鑫易维、Ximmerse都是其中的佼佼者。但头戴显示设备厂商往往自带了动作输入方案，输出 输入闭环化将会是未来相当一段时间内的主流趋势。
　　
　　5、大型交互外设装置：蛋椅惨遭滑铁卢，多人互动方案成新宠
　　
　　2015年，蛋椅可谓是VR市场的爆款产品，据称总销量超过3万台。这也从百度竞价价格可以看出，2015年7月，“9D座椅”的百度竞价价格设置为0.7元即可排到首位。到2015年9月的时候，9D座椅热销，价格已经涨到了10元钱一次，蛋椅的火爆可见一斑。但随着市场的发展，体验单一，交互性弱的蛋椅显然无法满足消费者的需求，从2016年下半年开始，整个市场急转直下，许多体验店都贴出蛋椅设备转卖的条幅。
　　
　　另一方面，随着VR行业空间定位和动作捕捉技术不断取得突破，各方案商陆续推出多人互动方案。比如，玖的推出的野战排，举佳爽推出的全体感游戏系统，超级队长推出的无限双子星等。除了提供多人互动体验外，这些设备也让VR体验店获得更高的营收能力。