化妆品企业纷纷借势“防雾霾” 专家批“重营销轻技术”

柴静《穹顶之下》近日大热。记者在百度捜索“化妆品防雾霾”关键词，首页显示出数条”雾霾化妆品”的信息，倩碧、悦木之源、妮维雅男士等品牌纷纷借势”防雾霾”做产品推广。而丸美号称“第一款抗污染真保湿系列”新品也借机提前上市，主打“抗污染”概念，刷爆微信朋友圈。

再看各品牌的微信公众号，反应亦迅速。韩束品牌微信公众号迅速发布《穹顶之下，肌肤节节败退》的文案，宣称韩束墨菊BB霜可以”抵御雾霾”，是“肌肤的第一道防线”;而其主打”新鲜的力量”的一叶子面膜则负责”击退雾霾伤害”。无硅油洗头水品牌滋源发出‘‘拒绝污染和伤害，从头开始”的宣传语，表示“拒绝硅油，让头发健康深呼吸”。美加净则推出“穹顶之下，告别尘世美，留住美加净”的文案，推出其青瓜沁水保湿洁面乳、海藻深层净颜洁面泥、健肤沐浴露”抗霾三部曲”。

记者发现，一众品牌虽快速反应借势，但均只止于防雾霾的”口号”，并未具体标明哪些成分或技术，对哪些污染物质具有怎样的防护或抵抗作用。

“借势要有度”

对此，有行业人士直斥“想问问那些自诩能抗雾霾的化妆品们好意思吗?科学吗?”，真空乳化机小编认为”借势要有度”。记者采访数位行业资深专业人士，他们对”目前国内化妆品品牌产品真的具有抗雾霾功效”均表示怀疑或迟疑。

建议企业“凭证据说话”

某行业资深专业人士坦言，柴静刚”火”，化妆品企业立刻都开始“防雾霾”了，其“功效”有待商榷，毕竟产品都需要研发和生产周期，并建议企业“凭证据说话”。他强调，‘‘防雾霾”背后的目的很重要，如果企业只是”抖机灵”“借势捞一把”，长此以往会对企业的商业信誉造成不良影响，更有甚者，会让消费者对科学产生不信任感。”而如果企业真的为了解决污染问题，满足消费者对防污染的需求，在研发上加大投入，则具有积极意义。”

前上海家化科研部副总监、佰草集中草药研究所所长李慧良在接受〈化妆品财经在线>记者电话采访时表示，“目前市面上的化妆品是否具有抗污染功能，需要企业拿出具体的科研资料和数据支持。”